青年日報

文／洪健元　圖／張維倫‧青報小站

「軍事媒體也有賣文創品？」「噢，雲豹甲車積木好可愛！」不論是在創意市集，或歷次營區開放活動中，青年日報社設計產製的軍事文創，屢屢引起民眾驚喜。
其實，青年日報社開發文創商品已經兩年多了，配合國防政策的指導，將原本文宣觸角，從平面「一報兩刊」與網路宣傳，延伸到「實品」，除了透過行銷販售增加報社的營收；也藉由這些內蘊全民國防涵義的創意商品，加深民眾對軍事的了解與興趣。
一個傳統辦報的單位，要踏入「文創」這條全新的領域，需要付出極大的心力，除了要開發商品、尋找合作廠商外，還有哪些資源可以運用？販售、採購的相關法規，乃至商品庫儲、行銷，售後服務等，都是在開始文創業務後，馬上面臨的問題。當年懷著「為報社找出路」的心情，一頭栽進軍事文創領域；迄今，漸漸發展出規模，不僅數以百項的文創商品在各大電商平臺皆可選購，也提供客製化的服務。許多單位隊慶、部慶，都可以看到出自青年日報社的紀念品，為報社開闢一條新的營運蹊徑。
「微型積木」是文創系列商品最長銷、開發品項最多元的一項文創商品，也是初始開發設定的品項。會選擇「微型積木」作為主要標的，考量的是它可以組成的形態多變，符合三軍的需求，且老少咸宜，民眾更能在組裝的過程中，了解武器裝備的外形、特點；因此，在獲得上級的支持後，開始著手研發與製作。
開發軍事文創主要考量的要點，在於是否貼近生活、實用與美觀，以及如何融入文宣的成分。因此，在微型積木系列，以及其他後續商品中，也開始要求精緻、美觀與實用；文宣上更是要細心考究，讓民眾願意、喜歡這項文創商品，且能得到正確的知識。
在眾多商品中，以毛巾系列銷售最佳。由於毛巾是民生生活必需品，具有符合各軍種意象，以及價格合宜等特點，一推出就受到熱烈的歡迎，很快銷售一空。為了找到更好的品質與實惠的價格，特別與南部紡織廠合作，推出三軍毛巾，同時也配合單位需要，協助開發與生產具獨特性的產品。
此外，頭盔存錢筒則是參考已有產品概念，進行設計與開發，由於細節需要相當考究，加上符合全罩式頭盔的種類有限，因此最終選擇了海軍水下作業大隊、空軍幻象與經國號戰機。產品造型可愛，且能具備存錢的功能，深受小朋友的喜愛。
產銷過程中，也同步規劃通路行銷，透過臉書舉辦多次促銷、直播等活動；更積極到全民國防攤位、各大展覽、市集進行設攤的活動，讓商品走入民間。尤其，考量民眾使用網路購物已成習慣，也成立電商平臺，作為文創商品販售的管道。
開發、生產、行銷、服務的循環中，兩年多來，已開發近百項商品；近年逐漸步入正軌後，青報小站開始了質的變化，朝向自製的能力發展。期間，青報添購了六色印刷機、布料印刷機、雷雕機等機器，也積極找尋美術人才，從一開始的委商製作，邁入自製的新紀元。
之所以有這樣的轉變，主要考量國軍單位的特殊性，以及當前社會對於文創客製化的需求日增，添購這些器材與人力，將可朝向更精緻、更特殊，以及小量產製的需求邁進。這些元素進入產製的循環中，加大了文創部門的服務範圍，為了讓產品觸角深入民間，現在也致力於無人商店的規劃，朝添購販賣機、設置專櫃等方式進行設點，將運用最小的能量，發揮最大的效益。


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